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Um die Bedeutung von SEO zur veranschaulichen, genügt es, eine Frage zu beantworten:
Wie kommen Besuchende überhaupt auf die Website der Universität Jena? Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten:

1. Sie kennen die Website der Universität Jena und rufen sie gezielt auf.
2. Sie kennen die Website der Universität Jena nicht und nutzen Suchmaschinen bei der Recherche nach Informationen.

Wie wichtig vor allem der 2. Punkt ist, verdeutlichen diese Zahlen:

• Über viele Branchen hinweg liefern Suchmaschinen mehr als 40% der Besuchenden einer Website (Quelle).
• Rund 60% aller Internetnutzenden verwenden täglich eine Suchmaschine (Quelle).
• Allein in den USA werden pro Monat über 20 Milliarden Suchen ausgeführt (Quelle). Jede Suche stellt einen potenziellen Gast der eigenen Seite dar.

Wenn Sie jetzt noch einmal zurückdenken, wie Sie Google nutzen, wird Ihnen höchstwahrscheinlich Folgendes auffallen:
Sie rufen bei Google das Suchergebnis auf, das ziemlich weit oben steht. Ergebnisse weiter unten oder gar auf den hinteren Google-Ergebnisseiten rufen Sie so gut wie nie auf.
Dieses Nutzungsverhalten ist typisch, wie folgende Zahlen belegen (Anzahl an Klicks in Prozent):

• Das oberste Suchergebnis erhält 31% aller Klicks,
• das zweite Suchergebnis 14%,
• ab Platz 6 erhält eine Seite kaum noch Aufrufe (Quelle).

Für den Erfolg einer Website ist also entscheidend, dass sie bei relevanten Suchbegriffen in den Ergebnissen auf den vorderen Positionen angezeigt wird. Eine Seite, die die Internetnutzenden nicht finden, kann auch nicht aufgerufen werden.
Das Ziel ist selbstverständlich, dass die Website der Universität Jena oft aufgerufen wird und zahlreiche Besuchende generiert. Dafür muss die Seite bei den Suchergebnissen auf den vorderen Positionen stehen. Das erreichen Sie, indem Sie eine suchmaschinenoptimierte Website bereitstellen.

Darum ist SEO wichtig:
SEO sorgt dafür, dass eine Website in den Suchergebnissen auf den vorderen Positionen steht und oft aufgerufen wird.

Formale Anforderungen: Ein guter Text ist der wichtigste Faktor für ein gutes Ranking bei Google und Co. Hier erfahren Sie, wie Sie einen suchmaschinenoptimierten Text schreiben. Im ersten Teil geht es um die formalen Anforderungen.

1. Weshalb der Text wichtig ist:
   Suchmaschinen möchten für eine Suchanfrage immer die am besten passende Seite anzeigen. Dazu nutzen sie viele verschiedene Faktoren, doch am wichtigsten ist der Inhalt einer Seite. Die anderen Faktoren wie die Verlinkungen und Meta-Daten liefern zwar zusätzliche Informationen, aber letztlich sind die Inhalte entscheidend, die eine Website den Besuchenden zur Verfügung stellt. Deshalb ist der Text einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Für Sie bedeutet das, dass Sie den Usern überzeugende Texte bieten müssen, die ihnen einen Mehrwert liefern. Ein guter Text beantwortet die Fragen, die User der Website haben. Er geht darauf ein, was die User wollen und liefert die entsprechenden Informationen.
   1. Tipp 1: Überlegen Sie sich, welche Anforderungen und Fragen ein User an den Inhalt Ihrer Webseite/ Ihre Texte stellen könnte und gestalten Sie Ihren Inhalt dementsprechend.
   2. Tipp 2: Falls Sie es noch nicht getan haben, lesen Sie die Hinweise zu den Keywords. Durch Überlegungen zu den Keywords erhalten Sie hilfreiche Anregungen, wie Sie die Inhalte Ihrer Seiten sinnvoll strukturieren können.
2. Textlänge:
   Damit ein Text aus Sicht der Suchmaschinen als relevant angesehen wird, sollte er mindestens 300 Wörter enthalten. Als grobe Richtlinie gilt für Suchmaschinen: Je länger ein Text ist, desto besser. Aber: Die Richtlinie gilt nur für sinnvollen Inhalt, der Mehrwert bietet. User lesen am Bildschirm langsamer und weniger als auf Papier und lehnen lange Texte ohne Mehrwert ab. Wenn Sie interessanten Inhalt haben, der den Usern weiterhilft, können Sie lange Texte schreiben. Vermeiden Sie es jedoch, Texte unnötig zu verlängern, nur um auf eine bestimmte Wortanzahl zu kommen. Besonders wichtig in Webtexten ist eine überzeugende Strukturierung.
3. Inhaltsverzeichnis:
   Bei sehr langen Texten wird es von Usern und Suchmaschinen geschätzt, wenn Sie am Anfang ein Inhaltsverzeichnis anführen. Für Fortgeschrittene: In einem Inhaltsverzeichnis können Sie Sprungmarken setzen. Sprungmarken sind Links innerhalb eines Dokuments: Wenn ein User auf einen verlinkten Punkt im Inhaltsverzeichnis klickt, springt die Seite direkt zu dem entsprechenden Inhalt.
   So setzen Sie Sprungmarken im CMS:
   Markieren Sie die Stelle, zu der die Sprungmarke führen soll, mit dem Ankersymbol.
   Markieren Sie den Text, der als Link im Dokument fungieren soll, und erstellen Sie einen Link.
   Nutzen Sie bei der Linkerstellung das Feld »Anker« und wählen Sie den Anker, den Sie in Punkt 1 gesetzt haben.
   Eine detaillierte Anleitung finden Sie in unserem Tutorial Sprungmarke platzieren.
4. Überschriften:
   Sehr wichtig auf Webseiten sind Überschriften und Zwischenüberschriften. Sie sind ein bedeutendes Gliederungselement eines Textes. Überschriften strukturieren den Text nicht nur für den User, sondern die richtige Verwendung und inhaltliche Gestaltung der Überschriften sind auch wichtige Rankingfaktoren für die Suchmaschinen. Grundwissen: Überschriften werden nach Hierarchie unterschieden. Die Hauptüberschrift wird mit »H1« bezeichnet (H = Headline = Überschrift). Überschriften der zweiten Ebene werden mit »H2« bezeichnet, der dritten mit »H3« usw. Eine Überschrift erstellen Sie, indem Sie eine Textzeile markieren und im Editor des Content Management Systems im Dropdown-Menü »Format« die gewünschte Überschrift auswählen. Verwenden Sie dafür nicht die Fett-Funktion! Suchmaschinen können dann nicht evaluieren, dass es sich um eine Überschrift handelt. Überschriften sollten den Inhalt des Textes zusammenfassen. Sie müssen aussagekräftig formuliert sein und im Idealfall zum Lesen anregen. Am wichtigsten ist die Hauptüberschrift, die H1. Sie kommt auf jeder Seite nur einmal vor. Um einen neuen Text zu schreiben, legen Sie zunächst eine neue Seite an. Dieser Seite geben Sie im Register »Information« einen Titel. Dieser Titel fungiert auf der neuen Homepage der Universität Jena als H1 und als Title Tag. Wählen Sie deshalb einen aussagekräftigen Seitentitel, der den Inhalt der Seite beschreibt. Wichtig: Wählen Sie für jede Seite/ jeden Text eine individuelle H1 und eine individuelle H2! So stellen Sie sicher, dass User und Suchmaschinen zwischen den Texten unterscheiden können. Verwenden Sie Zwischenüberschriften. Ihren Text sollten Sie mit mehreren Zwischenüberschriften in sinnvolle Abschnitte einteilen. Das gilt insbesondere für längere Texte. Zwischenüberschriften fungieren als Beschreibungselemente eines Textabschnitts bzw. eines Unterthemas. Da es die H1 nur einmal pro Seite gibt, dürfen Zwischenüberschriften maximal als H2 klassifiziert werden. Für Unterthemen eines Unterthemas können Sie ebenfalls Zwischenüberschriften nutzen. Da diese wieder eine Ebene tiefer sind, verwenden Sie hier die H3. Für jede weitere Untergliederung verwenden Sie auch die nächsttiefere Überschriften-Ebene. Als tiefste Ebene ist maximal H4 möglich.
5. Absätze:
   User lesen äußerst ungern große Textblöcke. Deshalb ist es sehr empfehlenswert, dass Sie Ihren Text in Absätze gliedern: Als Richtlinie gilt, dass ein Absatz nicht mehr als 5 Sätze enthalten sollte. Jedes neue Thema / jeder neue Aspekt benötigt einen neuen Absatz.
6. Listen:
   User und Suchmaschinen mögen übersichtliche Inhaltselemente. Das Standardelement dafür sind Listen. Wenn Sie eine Aufzählung mit mehr als drei Inhalten schreiben, verwenden Sie am besten eine Liste. Es gibt unnummerierte und nummerierte Listen. Diese beiden Listentypen können Sie direkt im Editor des CMS auswählen. Darüber hinaus können Sie die vom System bereitgestellten Module (Akkordeon, FAQ, …) nutzen. Die Module bieten sich besonders an für die übersichtliche Darstellung von Informationen sowie für Hintergrundwissen und Zusatzinformationen, die nicht zum Haupttext gehören. Sie strukturieren die Texte und werten sie optisch auf.
7. Links:
   Jeder Text sollte mehrere interne Links enthalten, um Usern die Zugänge zu weiteren Inhalten zu ermöglichen. Wie Sie Links richtig einsetzen, wurde im 3. Kapitel erläutert.
8. Responsive Design:
   Jeder Text sollte so gestaltet sein, dass er sowohl auf dem herkömmlichen Desktop-PC als auch auf dem Tablet und Smartphone einfach zu lesen ist. Diese Eigenschaft wird als Responsive Design bezeichnet. Um zu überprüfen, ob Ihr Text auch in der mobilen Darstellung überzeugt, können Sie den Viewport-Checker des aktuellen Content-Management-Systems nutzen. Wenn Ihr Text nicht für die responsive Darstellung geeignet ist, wird Ihr Text von Suchmaschinen abgewertet. Zudem werden User, die mit dem Tablet oder Smartphone auf Ihren Text zugreifen, Ihre Seite schnell wieder verlassen.